ЧИТАЕМ COSMO!

 

Стилистические особенности заголовков журнала «Космополитен»

   Недетская заметка

Шопинг с CosmoПоявилось множество специализированных изданий, среди которых следует выделить именно женские журналы. Они являются огромной составляющей газетно-журнального рынка. Из очень большого количества этой продукции достаточно твердо и крепко занимают свой заслуженный пьедестал бесспорные лидеры. Своим успехом они обязаны качественной рекламе и тщательно подобранным материалам. Благодаря этому они удерживают свое лидерство и завоевывают все новых и новых читателей.

Именно яркие и броские заголовки публикаций глянцевых журналов привлекают к ним массовую аудиторию. Существует целая технология разного рода их подбора. Цель их одна ― заинтриговать и захватить внимание обывателя, пробудить в нем желание прочитать статью.

Тема этой заметки ― это изучение стилистических особенностей заголовков на примере журнала Cosmopolitan. Это ежемесячное издание очень популярно среди российских читательниц. «Космополитен» стал общественно значимым проектом в российском журнальном бизнесе в сегменте женской глянцевой прессы. Выбор данного специализированного издания не случаен. В нем часто встречаются многогранные подходы к созданию различных заголовков. В данной заметке рассмотрены технологии подбора заглавий и особенности стилистических приемов при их создании.

Язык статей специализированных журналов всегда обладает культурно-эстетической направленностью. Cosmo многостилен, так как одни жанры явно публицистичны, другие нацелены на рекламу конкретных товаров и услуг. При этом он должен удержать читателей, заставить себя читать.

Сейчас трудно поверить, что название статьи «Секс или шоколад?», вынесенное на обложку первого номера, стал настоящей сенсацией! И что журнал обвиняли в воинствующем феминизме. Иногда «Космополитен» вообще уподоблялся «Камасутре». В номерах «Космополитен» можно увидеть такие провокативные темы, как: «Shopping=sex», «Женская любовь», «Как повысит секс-градус», «Секс-рулетка», «Ни дня без секса». Сегодня открытость Cosmo, его смелость, чувство юмора (или отсутствие такового) уже многих не удивляют. Именно эти качества сделали «Космо» абсолютным фаворитом российских читательниц.

Анализ заголовков Cosmo

Специализированный журнал Cosmopolitan, по-видимому, вполне успешное издание и его можно считать источником информации. Тексты и заголовки Сosmopolitan относятся к феноменам общественной, культурной или экономической жизни. Некоторые авторы выделяют грамматическое своеобразие языка этого издания. Для текста и заглавий в целом характерны специфические особенности. Заглавия в журнале «Космо» схожи с заголовками в английских и американских журналах. Однако обнаруживается целый ряд стилистических особенностей. Для сообщений и заголовков статей «Космополитен» типично употребление традиционных перифразов. Стилеобразующей характеристикой для заглавий «Космо» стал их предикативный характер. При просмотре заголовков журнала «Космополитен» следует обратить внимание на их качественный дизайн.

Просмотрев заголовки очередного номера женского журнала «Космо», приходишь к мысли, что когда аудиторию дифференцируют по половому признаку, предмет обсуждения представляется существенно примитивизированным. Впрочем, о мужских изданиях общей направленности (не специализированных, вроде авто) можно сказать то же самое. Продукция, направленная на определенный пол — кино, публицистика, книги ― почти всегда незамысловата и предсказуема. А все то, что действительно интересно и талантливо, что затрагивает, волнует — сделано не для «мужчин» или «женщин», а для «людей».

Итоги и выводы

Итак, многие заголовки статей журнала Cosmopolitan весьма поверхностны. Тем не менее, у этого журнала существует своя аудитория, которой эти статьи нравятся по качественному или стилистическому содержанию. Или хотя бы потому, что они написаны с юмором. Но всё равно, полезного в них мало. И вряд ли эта информация пригодится в жизни тех, кто эти статьи читает.

Чтение «Космо» сначала вроде интересно, а потом становится скучно. Причина этому ― одна и та же подача статей, все материалы повторяются. Тем не менее, другие издатели копируют стратегию этого издания. Если, например, в Cosmo написали заголовки про какую-то тему, то в других конкурирующих журналах в ближайшем номере обязательно повторят и напишут про этот сюжет с предельной точностью. И это вызывает эффект deja vu.

 
просмотров: 51
Реклама от Google

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Комментируя, вы соглашаетесь с правилами пользования сайтом